Retour sur investissement
Définition du retour sur investissement
Le retour sur investissement, ou ROI (Return On Investment), est un indicateur financier qui mesure la rentabilité d’un investissement en comparant le gain obtenu au coût engagé. Il s’exprime généralement en pourcentage et répond à une question simple : pour chaque euro investi, combien l’entreprise a-t-elle gagné ou perdu ? Plus le ROI est élevé, plus l’investissement est jugé rentable.
Le retour sur investissement, qu’est-ce que c’est concrètement ?
Le ROI se calcule avec la formule suivante : le gain de l’investissement moins le coût de l’investissement, le tout divisé par le coût de l’investissement, puis multiplié par 100. Un ROI positif signifie que l’action a rapporté plus qu’elle n’a coûté, un ROI nul indique un simple retour à l’équilibre, et un ROI négatif traduit une perte. Cet indicateur s’applique à tout type de dépense : achat d’équipement, campagne marketing, formation ou projet financier.
Exemple de calcul du retour sur investissement
Une entreprise dépense 10 000 euros dans une campagne publicitaire et génère grâce à cette action 15 000 euros de chiffre d’affaires supplémentaire. Le gain net est donc de 5 000 euros, ce qui donne un ROI de 50%. Autrement dit, chaque euro investi dans la campagne a rapporté 0,50 euro de bénéfice net à l’entreprise.
Retour sur investissement et taux de rendement interne : quelle différence ?
Le ROI donne une photographie simple et globale de la rentabilité d’un projet, sans tenir compte du facteur temps. Le taux de rendement interne (TRI), lui, intègre la chronologie des flux de trésorerie et permet de comparer des investissements de durées différentes. Les deux indicateurs sont complémentaires : le ROI pour une vision rapide, le TRI pour une analyse plus fine, notamment sur des projets pluriannuels.
Pourquoi utiliser le retour sur investissement ?
Le principal atout du ROI est sa simplicité de calcul et de lecture, ce qui en fait un outil accessible à toutes les tailles d’entreprise. Il permet de comparer rapidement plusieurs projets entre eux et d’arbitrer les budgets en faveur des actions les plus rentables. Sa limite est qu’il ne prend pas en compte le risque ni l’effet du temps sur la valeur de l’argent, contrairement à des indicateurs plus complexes.
Dans quel contexte utilise-t-on le retour sur investissement ?
Le ROI est utilisé dans quasiment tous les domaines de gestion : marketing, ressources humaines, informatique ou investissements financiers. Il sert notamment à justifier une dépense auprès de la direction ou à mesurer l’impact d’un effet de levier financier, lorsque l’entreprise a recours à l’endettement pour démultiplier la rentabilité de ses fonds propres. C’est un indicateur de pilotage incontournable pour toute prise de décision d’investissement.